Dans le cadre de ma formation, j’ai travaillé à la création de l’identité globale d’une microbrasserie artisanale implantée à Fougères.
Boom Bouc est un projet porté par Steve Bennett, brasseur passionné d’origine irlandaise, installé en Bretagne depuis plusieurs années, avec l’objectif de créer une brasserie locale au caractère affirmé.
L’objectif était de concevoir une identité visuelle forte, reconnaissable et durable, capable de traduire simultanément l’univers artisanal, le tempérament du projet et son ancrage territorial. Le travail a couvert l’ensemble des fondamentaux de la marque : du nom à l’identité graphique, en passant par les supports de communication print et digitaux.
Ce projet a été mené en collaboration au sein d’une équipe de trois personnes : Laura Bruneau, Éloi Filaudeau et moi-même.
Mon rôle dans le projet :
conception du logo
création d’éléments d’identité visuelle
design d’un flyer
réalisation d’une vidéo pour les réseaux sociaux
Pour créer le logo, nous avions carte blanche, ce qui nous a permis à tous.tes les trois de partir dans des directions différentes. Nous avons choisi de ne pas fixer le nom avant le logo afin de ne pas orienter notre créativité dans la même direction. Voici nos trois planches tendance au début du projet.
Le choix final de notre client nous a amenés à valider le nom de la micro-brasserie et à concevoir les différentes déclinaisons du logo. Bouc sera donc notre nom de marque, en référence à la chèvre des fossés, une espèce endémique du nord-ouest de la France (dont la Bretagne), et aussi parce que le mot a un impact fort et marquant.
Notre charte graphique étant très riche, il est primordial d’y imposer des limites, notamment en matière de typographie.
Chaque bière a sa propre identité et donc sa propre typo, mais pour la charte graphique globale, nous devrions toujours utiliser les mêmes, au maximum 3.
De même que pour la typographie, les couleurs doivent être limitées dans la charte graphique globale.
Nous avons choisi des couleurs fraîches et vivantes que nous pourrons combiner sur les différents supports de la marque, mais nous nous autorisons certains écarts, le cas échéant.
Enfin, pour accompagner notre charte graphique, nous avons conçu une ligne graphique brutaliste simple qui permet de structurer nos éléments. Par exemple, des encarts de texte ou des contours d’image.
Dans le cadre de la création du visuel des 3 produits mis en vente par notre client, le logo a dû être adapté pour correspondre aux différentes ambiances. En effet, comme évoqué plus haut, notre client propose 3 produits : une Radler, une Gose et une Stout ; il faut donc maintenir la cohérence. Nous avons volontairement choisi de partir sur des ambiances graphiques bien différentes, à l’instar de ce qui se fait dans le domaine de la “craft beer” (bière artisanale).
Chacune de nos bières a un style qui lui est propre, un univers particulier qui met en valeur son goût, sa saveur. Le but est donc de décliner ces univers tout en maintenant une cohérence entre eux. Ce sont des bières originales, avec beaucoup de caractère ; il faut donc un style graphique puissant, lui aussi.
Recto et verso du flyer mettant en avant l’ouverture de la microbrasserie Bouc, avec sa localisation et sa date. Un qr code permet de rediriger vers le site web vitrine.
L’animation met en scène le bouc, mascotte emblématique de la brasserie, dans une mini-histoire humoristique et explosive. L’objectif est de capter immédiatement l’attention du spectateur grâce à une mise en scène dynamique et décalée, puis de révéler la nouvelle bière Boum Bouc comme le point culminant de l’action.
Ci-contre, le wireframe de la future page web, sur lequel nous définissons les différentes sections, les blocs de titres et les images. Ce prédécoupage nous a permis de gagner du temps sur le maquettage et sur la hiérarchie des éléments.
1. Elementor : site builder et thème de base
2. Royal Elementor Addons : permet l’ajout de CSS personnalisé
3. Sina Extension for Elementor : utilisé pour la gestion du carrousel de modèles Elementor
4. Child Theme Configurator : permet de personnaliser le thème sans modifier les paramètres de base
SecuPress Free : couche sécurité de base
L’analyse de PageSpeed Insights permet d’optimiser les performances techniques, un facteur déterminant pour le référencement et l’expérience utilisateur (réduction du poids des images, etc.).
Le responsive design est indispensable pour assurer une compatibilité multisupports, critère prioritaire dans l’indexation mobile-first de Google.
L’intégration d’une section FAQ constitue une opportunité de générer du contenu riche en mots-clés, tout en répondant à des requêtes conversationnelles (longue traîne).
Enfin, l’ajout de balises méta optimisées renforce la stratégie SEO en alignant les signaux techniques et sémantiques sur les intentions de recherche liées à la brasserie.
